当购房者对售楼处里的老一套营销伎俩开始厌倦时，当再精美无比的样板间或沙盘让已经无法提起他们的兴趣时，地产商们却借着科技与互联网的力量，用逼真立体的VR虚拟现实技术，打造出非同凡响的看房体验，重新点燃了购房者们的嗨点。然而，面对最近如此火热的VR，各种声音也从四面八方纷至沓来，它真的能够成为地产营销的变革力量，和地产大佬们的卖房神器吗？
质疑不断，VR技术何罪之有
VR技术为人类带来了非常奇妙的体验，人们也在这种新鲜趣味中乐此不疲。但一些科技保守派人士对于VR应用与发展持质疑态度，因为他们认为该技术目前还未成熟，很多游戏、娱乐途径的使用中缺乏优质内容，还有长时间佩戴后设备所带来的眩晕不适感等，是非常影响用户体验的致命“缺陷”。另一些人则认为，VR技术中的难题早已解决，只要软件研发和硬件制作与时俱进，明天必然灿烂美好。
专家分析称，VR技术在不同领域的发展情况不同，不可一概而论，在娱乐方面的短板却在地产营销中不复存在，地产营销的内容即项目情况，只要策划得当就是精彩的优质内容，而看房过程也绝不会像玩游戏一样长时间佩戴设备，因而造成使用者眩晕、沉迷其中的可能性也是微乎其微，纵观整体，生动、立体、新奇，才是VR在地产营销中的核心形象。
“缘”来已久，VR与地产联体多年
VR技术在看房者的惊叹中风靡中国的大江南北，房企地产商们纷纷开始拼谁家营销更嗨更好玩，其实VR与地产营销的缘分，在许多年前就已开始。作为国内VR技术服务先驱者的麦秸软件，其VR虚拟现实系统在两年前的海西房车展上，就已被招商地产卡达凯斯项目使用，该次亮相获得了众多媒体报道，也成为地产项目销售的强大助力。麦秸软件CEO黄晓攀向记者表示，多年从事数字领域的敏感度，让他从国外科技展上嗅到了VR技术布局地产营销的时代大趋势，于是他成为国内率先试水VR技术的第一批勇敢创业者。
逼真场景还原、优质交互体验、较低时间资金成本等优势令VR技术真正大放异彩，VR成功拯救了看房者的审美疲劳和地产营销手段的传统桎梏，在互联网的风口浪尖，成功实现了地产营销中的大范围应用。
稳中求进，VR深度改变地产营销
在这场VR与地产的“爱情”里，国内个别初创技术服务商在商业利益面前甚至出现了急功近利的现状，不过更多耕耘多年的资深企业引领了整个行业稳中求进的发展格局。目前VR技术所使用设备多为国外生产，谷歌等国外巨头下大气力不断研发、更新硬件设备，国内硬件供应商也不甘示弱，暴风科技、飞鱼科技相继投资VR设备，为国人带来了Made in China的国货VR体验。
软件方面，国内各VR技术服务商同样奋斗在科技创新的第一线，以麦秸软件为例，其凭借涉足地产数字营销近十年行业积淀，一直致力于契合当前硬件更新速度的软件升级与研发，以身临其境的视觉体验为众多地产商打造出独具一格的VR系统，成功拉近现实看房与虚拟看房之间的距离，提升楼盘形象与价值、促进成交率。据调查，目前万科、万达、绿地等地产商无一例外地都在部分项目中采用了虚拟现实技术。
市场是检验英雄的唯一标准，地产营销能否因VR技术而玩得更嗨，VR能否真正成为地产营销革命力量，我们静观未来。
