苏超新季未赛先热 近九成受访者关注 31至45岁成核心群体

2026赛季江苏省城市足球联赛（苏超）常规赛将于4月11日开赛。一项由江苏调查总队近期完成的专题调研显示，新赛季赛事已呈现热度持续攀升的态势。本次调研面向全省3100名居民展开。

关注度近九成 核心群体画像明确

调研数据显示，高达89.1%的受访者表示会关注新赛季苏超的动态。关注人群的核心年龄段集中在31至45岁，该群体构成了赛事关注的基本盘。居民关注内容多元，涵盖本地球队表现、球员动态、观赛渠道等核心信息，同时对赛事消费优惠、文旅联动等内容也表现出兴趣。

观赛与消费意愿：线上为主 现场可观

在参与意愿上，62.2%的受访者选择通过电视或短视频平台跟踪赛事，构成最主要的观赛方式。计划前往现场观赛的受访者比例达到48.7%，显示出较强的线下基础。此外，16.4%的受访者有意参与本土文化体验活动，15.9%有异地观赛计划。超过六成受访者对在商业综合体等“第二现场”通过大屏观赛抱有期待。

消费预算集中于千元内 偏好周边与线上购买

消费层面，44.9%的受访者计划增加与赛事相关的消费，预算多集中在1000元人民币以内。消费偏好集中于纪念藏品、实用周边、球迷配饰及球队服饰等品类。线上电商平台与赛事现场是消费者首选的购买渠道。31.6%的受访者建议通过发放“赛事+”文旅消费券来进一步拉动消费增长。

文旅联动需求旺盛 凭票优惠呼声高

文旅融合是本次调研的焦点之一。在有意异地观赛的受访者中，58.3%会同步安排当地旅游行程，51%计划在当地停留一天以上。对于具体的联动措施，60.4%的受访者支持“凭赛事门票享受景区优惠”，49.9%期待“凭票享受餐饮住宿优惠”，显示出市场对赛事与文旅深度结合的强烈需求。

赛制革新获认可 VAR与双回合制受肯定

新赛季在赛程赛制上的优化获得了广泛认可。近八成受访者知晓新规则，其中40.4%清楚核心变化。受访者普遍认为，全程使用视频助理裁判（VAR）有助于保障赛事公平性；人性化的赛程安排更贴合观赛习惯；而淘汰赛阶段采用双回合制，则提升了比赛的观赏性与悬念。

本土属性与青训举措受推崇 市场赋能效应显现

赛事强调本土属性、重视青训培养的举措获得高度认可。受访者认为，相关球员资格限制有利于厚植本土足球发展土壤。在市场赋能方面，82.7%的受访者支持赛事联动本地小微企业，75.9%表示会增加对赛事赞助商户的关注或消费，认为此举能实现赛事与商业实体的双向促进。

自3月以来，随着各参赛队新队徽、吉祥物“苏嘟嘟”相继发布，以及揭幕战“常州海港对阵南通支云”所呈现的上赛季“榜尾对阵准冠军”的戏剧性反差，持续推高了赛事开赛前的热度。